Promocja w Internecie. Czy warto?

Autor: HMC Internet Solutions, Janusz Noszczyński

Wyszukiwarki

Rozpatrzmy ten typ źródła odwiedzin na przykładzie najbardziej popularnej wyszukiwarki internetowej, jaką jest Google. Wpisując w pole zapytania słowa kluczowe odpowiadające poszukiwanym przez nas informacjom, produktom czy usługom otrzymujemy prawie natychmiast ranking stron potencjalnie zawierających te rzeczy. Celowo użyłem słowa "ranking”, ponieważ rezultaty wyszukiwania są posortowane pod względem trafności ocenianej według specjalnych algorytmów, stale rozwijanych przez firmę Google. Należy także pamiętać, że ranking jest zawsze wykonywany w kontekście danych słów kluczowych. Wpisując słowa kluczowe "aparaty fotograficzne" otrzymamy inny ranking stron, niż gdy wpiszemy "fotografia". Dokładny algorytm oceny stron przez wyszukiwarkę Google nie jest publicznie dostępny, jednak wiadomo, jakie czynniki mają wpływ na ocenę danej strony:

  • Unikalna treść strony (posiadamy informacje, których nigdzie indziej nie można znaleźć)
  • Regularne dodawanie nowych (najlepiej unikalnych) treści do strony
  • Odwołania do danej strony z innych stron o podobnej tematyce (najlepiej wysoko ocenianych przez wyszukiwarkę Google w kontekście szukanych słów kluczowych)
  • Odpowiednio skonstruowane adresy stron, tzw. przyjazne linki (zawierające słowa kluczowe, a nie jakieś dziwne znaczki czy numery, np.: /produkty/aparaty-fotograficzne, a nie /script/?p=123&cat=ab&)

Należy pamiętać, że zanim wyszukiwarka Google dobrze zaindeksuje naszą stronę może minąć nawet kilka tygodni, a uzyskanie wysokiej pozycji w rankingu nawet kilka lat. Poza tym, posiadając stronę zawierającą powszechnie dostępne w Internecie informacje, bardzo trudno znaleźć sie wysoko w wynikach wyszukiwania, a jak wiadomo większość użytkowników sprawdza jedynie pierwszą stronę rezultatów wyszukiwania.

Strony referencyjne

Są to inne strony, które przekierowują odwiedzających na naszą stronę, czyli zawierają do niej link. Odnośnik ten może znajdować się w treści strony, np. w artykule, którego autor powołuje się na informacje zawarte na naszej stronie (jest to darmowe źródło odwiedzin). Innym rodzajem stron referencyjnych są te, które umożliwiają płatne dodawanie linków. Są to różnego rodzaju katalogi oraz strony zawierające sekcje reklamowe. Katalogi  grupują strony o podobnej tematyce, dzięki czemu łatwiej dotrzeć jest do konkretnych informacji. Sekcje reklamowe na stronach dają nam możliwość płatnej reklamy w innych serwisach posiadających duża liczbę odwiedzających, dzięki czemu możemy kierować ruch na naszą stronę.

Marketing szeptany

Wielu z nas dokonując zakupu, szukając odpowiedzi na wybrane zagadnienie, dokonuje wstępnego rozeznania na forach internetowych. Jest to jeden ze sposobów na zamieszczenie informacji o naszej firmie, produkcie czy usłudze. Trzeba oczywiście pamiętać o tym, iż wiele regulaminów for internetowych zabrania jakiejkolwiek promocji i komercyjnych komentarzy. Drugim minusem jest czasochłonność przedsięwzięcia, konieczność regularnego  i permanentnego „udzielania” się w wybranych serwisach jeśli chcemy występować jako ekspert, służyć poradą, kojarzyć się z fachowością. Nieobiektywne zachwalanie własnych produktów, podszywanie się pod klientów może „zaowocować” w najlepszym wypadku tzw. „Banem” – wykluczeniem z forum, lub przy gorszym scenariuszu – utratą zaufania do firmy czy marki. Oczywiście takie działania można zlecić agencji jednak wtedy koszt promocji wzrasta.

Social marketing

Modne ostatnimi czasy serwisy społecznościowe są znakomitym narzędziem do budowania zbiorowości przychylnych naszej marce czy produktowi, a więc ludzi, którzy będą na bieżąco interesować się nim oraz polecać go swoim znajomym. Aby taką zbiorowość zawiązać należy stworzyć profil na wybranych serwisach społecznościowych (oczywiście po analizie, które społeczności pokrywają się z naszą grupą docelową i nie wykluczają się ze względu na swoją charakterystykę). Jednak samo stworzenie profilu nie wystarczy, aby ludzie dołączali do naszego profilu, odwiedzali go, musi on być atrakcyjny dla nich. Czyli musimy regularnie zamieszczać ciekawe informacje dot. profilu i promowanej przez niego marki, promocji, multimediach z nią związanych itd. Należy również nastawić się na odbiór, prowadzić dialog z naszą społecznością, odpowiadać na zapytania, komentarze, wątpliwości. Ten kanał promocji również jest bardzo czasochłonny, a nierzetelne podejście może przynieść efekt odwrotny od zamierzonego.

E-mail

Poczta internetowa jest to najczęściej wykorzystywana usługa internetowa, dlatego nie trzeba nikomu tłumaczyć jak wielki potencjał reklamowy w niej tkwi. Istnieją strony służące do budowania wielkich list adresowych (np. portale społecznościowe, darmowe narzędzia webowe) udostępniające możliwość wysyłki masowych maili do własnych subskrybentów zewnętrznym firmom (oczywiście odpłatnie). Np. uruchamiając sklep internetowy z aparatami fotograficznymi i akcesoriami moglibyśmy kupić wysyłkę maili do użytkowników portalu społecznościowego skupiającego fotografów. Zainteresowani fotografowie, którzy otrzymali mail z ofertą mogliby przejść na naszą, tym samym generując ruch.

Strona 1   Strona 2   Strona 3  

Zobacz także:



Powrót do listy artykułów

Podaj swoje imię oraz adres e-mail:

Będziemy na bieżąco informować Ciebie o kolejnych realizacjach, nowych pozycjach w ofercie, a także fachowych publikacjach!


61 307 07 02
61 307 07 02
509 990 434
509 990 434