Promocja w Internecie. Czy warto?

Autor: HMC Internet Solutions, Janusz Noszczyński

Jaką więc formę generowania ruchu wybrać?

Podsumowując wady i zalety powyższych źródeł ruchu na stronach internetowych widać, że wybór odpowiedniej strategii marketingowej nie jest łatwy. Uwzględnić należy wiele czynników, takich jak koszt reklamy, liczba odbiorców, skuteczność czy motywacja odbiorców do zrealizowania celów naszej strony i wiele innych (do precyzyjnej analizy można użyć specjalistycznych narzędzi do wspomagania wielokryterialnych decyzji typu http://makeitrational.com). Łatwo jednak zauważyć, że szczególnie korzystnie na tym tle wypada możliwość płatnego reklamowania się w wyszukiwarkach (oraz na stronach referencyjnych). Bardzo dobrą tego typu usługą jest program AdWords firmy Google. Dlaczego? Między innymi dlatego, iż cechuje go:

  • Wysoka skuteczność - reklama jest wyświetlana w odpowiedzi na konkretne zapytanie w wyszukiwarce, tak, więc w chwili jej wyświetlania potencjalny klient aktywnie poszukuje pewnych produktów czy usług
  • Niskie koszty – płacimy tylko za kliknięcie w nasza reklamę, a więc jedynie wtedy, gdy użytkownik postanowi przejść na nasza stronę
  • Duże możliwości śledzenia i optymalizacji – w programie AdWords mamy dostęp do wielu zaawansowanych statystyk naszych reklam, dzięki czemu posiadamy duże możliwości optymalizacji reklam w celu zwiększenia skuteczności i obniżenia kosztów reklamy
  • Natychmiastowe rezultaty – nie musimy czekać aż wyszukiwarki zaindeksują naszą stronę i osiągniemy wysoką pozycję poprzez regularne dodawanie wysokiej jakości treści, w Google AdWords efekty są widoczne już od momentu wystartowania kampanii reklamowych
  • Zaufanie – jak wykazują badania przeprowadzone na internautach, ludzie ufają informacjom serwowanym przez wyszukiwarkę Google
  • Zasięg – Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką internetową, korzystają z codziennie miliony ludzi na całym świecie

Jak reklamować się przy pomocy Google AdWords?

  • Określ jak najbardziej precyzyjnie cele Twojej strony
  • Wybierz najlepsze słowa kluczowe pod kątem celów stawianych Twojej stronie (np. przy użyciu narzędzi: Google Keywords Tool i http://makeitrational.com)
  • Przygotuj wiele różnych wersji reklam dla poszczególnych słów kluczowych (należy pamiętać, że treść reklamy musi być odpowiednio skonstruowana, musi motywować do kliknięcia w nią osoby zainteresowane zrealizowaniem naszych celów, ale też „odstraszać” osoby, które mogą kliknąć przez pomyłkę)
  • Uruchom reklamy na pewien okres czasu
  • Dokonaj analizy statystyk i zrób ranking skuteczności reklam (wykorzystując np. wspomniane już wcześniej narzędzie http://makeitrational.com)
  • Zoptymalizuj reklamy i uruchom te najbardziej skuteczne

Adwords pozwalają na dotarcie do określonej grupy klientów z wybranego obszaru,   województwa czy nawet miasta. Możemy także ustawić wedle uznania dzienny budżet kampanii, porę emisji, stawkę za pojedyncze "kliknięcie" w reklamę, słowa kluczowe dla których reklama będzie wyświetlana. Tak więc mamy bardzo dużo możliwości „skrojenia na miarę” swojego przekazu.

Powinniśmy mieć na uwadze fakt, że środowisko w jakim funkcjonują nasze reklamy jest bardzo zmienne: konkurencja, trendy użytkowników, kryzysy - dlatego nad tego typu reklamą należy stale pracować by osiągać wymierne rezultaty. Wymieniony wyżej proces jest bardzo ogólny i powinien być stale powtarzany i doskonalony (w całości lub przynajmniej częściowo), najlepiej przez doświadczony i wykwalifikowany zespół. Należy skupiać się na realizowaniu celów jak najniższym kosztem, a nie jedynie tworzeniu kolejnych kampanii reklamowych i „pompowaniu” w nie pieniędzy.

Niestety wiele firm oferujących usługi reklamowe w AdWords uruchamia jedynie kampanie o niskiej skuteczności i stara się to nadrobić zwiększaniem budżetu przeznaczonym na reklamę (od którego z reszta pobierają spore prowizje), a wszelkie niepowodzenia określają mianem „budowania świadomości marki”;)

Strona 1   Strona 2   Strona 3  

Zobacz także:



Powrót do listy artykułów

Podaj swoje imię oraz adres e-mail:

Będziemy na bieżąco informować Ciebie o kolejnych realizacjach, nowych pozycjach w ofercie, a także fachowych publikacjach!


61 307 07 02
61 307 07 02
509 990 434
509 990 434